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百珊Fun音樂
主持人: IC之音節目部
2018/05/07
4:16
這是美國傳播學院經典教科書等級的著作,也是從事公關行業人士的黑色聖經。因為這樣,全書載滿「不能說的秘密」,也恰恰是一般大眾欲對抗漫天蓋地行銷花招、廣告伎倆不可或缺的重要工具。
「公關」潛入我們的日常生活,其無所不包與深刻,遠超過我們想像。例如美通社在美國就有19間辦公室,每年替一萬五千名客戶發佈十萬則新聞給兩千個新聞編輯室。還有一種公關新聞發佈服務,則是製造、散佈大量的公關新聞特別報導和意見信,供報社安插在報上,再有警覺性的讀者還是可能以為是「真」新聞。而這還只是最初階的把戲。
到底「公關」是何方神聖?我們不是已經很常一邊看電視,一邊嘲笑「這一看就知道是操作的」了嗎?真還有什麼更高明的段數,需要這樣一本書來詳細拆解嗎?有趣的是,正因為人們會本能性抗拒廣告推銷所強餵的東西,公關產業便從挫折中學習,改變他人想法的手段也日益精進。
就像那句老話「最厲害的公關,是看不見的!」,除了讓人們在這次買帳,當洗腦完成,以後只要一個暗示出現給你,或甚至什麼都不用作,大家就乖乖自動去完成被設定好的動作。你能想像嗎?連希特勒要執行滅種計畫時,都跨海請教美國公關教父,學習如何控制納粹德國的輿論,來確保計畫順利執行。《有毒污泥愛你好》就是這樣的魔鬼式教戰手冊。
原名:Toxic Sludge is Good For You! : Lies, Damn Lies and the Public Relations Industry
作者:史韜柏、藍普頓 John Stauber × Sheldon Rampton
實體書:
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