今天節目從一個關鍵的角度看台灣的競爭力,就是品牌。一直以來,台灣的代工非常專業,隱形冠軍為人稱道,但是一說到品牌,卻有許多企業覺得自己做不來。市場行銷專家更有個觀察,三十年來在台灣,品牌是最被輕視的市場競爭利器,真的嗎?有什麼案例佐證?台灣產業界與社會大眾缺少的品牌觀是甚麼?

本集邀請從事整合傳播、廣告創意近四十年,歷任聯廣集團經營總監等職的資深市場行銷創意人黃文博,從建立品牌的底層邏輯,指出形成品牌的過程與架構。進一步從許多市場案例,歸納出品牌不會自然形成,也不是一蹴可及,提出經營品牌的方法與概念。

做品牌就是打廣告?不只如此,想建立企業在大眾心目中的良好印象,還有好些關鍵!為何不須直接面對消費者的供應鏈廠商,仍需要經營品牌?有哪些成功與失敗的模式?品牌經營與ESG趨勢有何關聯?如何解析?想了解品牌的您,歡迎收聽!

主持人與前聯廣集團經營總監黃文博合影

主持人與前聯廣集團經營總監黃文博合影