二十世紀中期,美國的學者專家提出市場學、行銷學的理論中,一個被廣泛引用的理論是行銷四大重要因素(Marketing Mix),也就是四個深深影響行銷結果的重要因素,分別是:產品本身(product)、產品的價格(price)、產品傳送的途徑(place)和產品的促銷(promotion)。
行銷四P的觀念在一九五○、六○年代由詹姆斯.卡林頓和尼爾.博登提出,後由傑羅姆.麥卡錫條理羅列。

這四個因素既相互為用,也相互牽制,恰恰符合了mix一字的涵義。詳細內容歡迎收聽。