創業當老闆,勢必得面臨一連串的挫折與挑戰,堅持下去,才能品嘗到甜美果實。「生活太複雜,那就穿得簡單舒適些。」是TOBEY.SIMPLE服飾店負責人徐雅玲(Dories)的品牌理念,從夜市起家,到開拓第一間店(竹東門市)、第二間店(關新門市)、網路店商,如今要自建工廠,從零開始學習,朝著自己的目標前進。

明新科大畢業,Dories年輕時就有創業的心志,以網路上「Dories手工卡片」為第一份創業。她本身也對衣物很有興趣,也因為想陪伴家人的緣故,在竹東這個純樸的小鎮開始她服飾店經營的事業,創立了「TOBEY.SIMPLE」品牌。

不斷從經驗中學習,一步一腳印經營好每一個客戶以及旗下的員工,十多年來從來沒有因為跟隨潮流而忘記自己對品牌的堅持,不以多樣取勝,而是堅持以一件舒適簡單的衣服就能賣出一千件的目標來挑選商品,希望用簡單、平價的衣物,就能帶給顧客舒適感和對生活的幸福感。

「多說溫暖的話」是Dories教育員工也是給自己的期許,發自內心的關懷,站在客人的角度,讓客人感受到自己被重視,這是TOBEY.SIMPLE最重要的客戶服務。對Dories而言,每一位員工都是品牌經營至今很重要的角色,TOBEY.SIMPLE不僅使用新世代的年輕人,也有多位品檢阿姨,有非常優秀的車縫技術,為每一件衣物把關。

創業十年,依然熱衷於創業裡一份簡單的心志,現今的服飾店眾多,徐雅玲Dories依然想呈現的是「凡事越簡單越美好」的品味和產品型態。創業將邁入第十一年,除了經營事業,Dories秉持「有多少能力,做多少善事」的信念,希望社會中人與人相處多一點溫暖與理解,少一點八卦與責怪,她更是以身作則,這樣教導員工以及她自己的孩子。